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La tendance
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  Agathe Dementhon Depuis longtemps le cinéma gonfle ses recettes par le biais de produits dérivés. T-shirts, mugs, stylos, peluches à l’effigie des héros du grand écran, on ne compte plus les catégories de produits régulièrement sollicitées pour allonger la durée de vie d’une œuvre cinématographique dans l’esprit des cinéphiles et rapporter, à l’occasion, quelques millions de dollars supplémentaires à la production. Toutefois, il est une catégorie qui jusque-là n’avait guère profité du système, celle des cosmétiques. Les dérives de la beauté cinématographique Les grandes productions américaines qui marquent actuellement les esprits ont infléchi la tendance. Désormais, grâce à elles, les industriels de la beauté sont entrés dans la danse. À grands pas. Après avoir, en premier lieu, collaboré avec la marque DuWop en introduisant chez Sephora Etats-unis un repulpeur de lèvres rouge sang particulièrement morbide, les producteurs de l’événement cinématographique international Twilight se sont aventurés dans le lancement, en août dernier, d’une ligne complète de cosmétiques mise en vente sur le site Web spécialement conçu pour l’occasion. Assiégé par les fans de cette saga imaginée par l’Américaine Stephenie Meyer, le site fut en quelques heures en surchauffe. Impossible de se procurer l’une ou l’autre des deux collections proposées : Volturi et Luna Twilight. Bien plus que de simples produits dérivés affichant seulement la photo des héros en souvenir du bon moment qu’ils nous ont fait passer, les produits cosmétiques Twilight enchantent les fans parce qu’ils permettent de s’imbiber véritablement des personnages qu’ils admirent. Le baume pour les lèvres Edward n’en possède pas que le nom mais aussi l’odeur, la sensation et l’impression visuelle. Un effluve de menthe forte pour l’effet « froid » et un reflet brillant pour scintiller comme un vampire. La lotion pour le corps Jacob rappelle, avec ses odeurs de santal, de sève, de musc et de vanille la senteur chaude et forte de Jacob. Le kit complet pour avoir un teint de porcelaine comme les deux amoureux de la trilogie, Bella Swan et Edward Cullen, quant à lui, a remisé au fond des placards les autobronzants des fanatiques désormais blêmes comme des cachets d’aspirine dans les cours de lycée. Une aubaine pour les distributeurs de cosmétiques Toujours en recherche de marques-niches et d’exclusivité, en ces temps de crise où innovation et rêve sont deux atouts indispensables pour continuer à attirer les clientes sur le point de vente et à se différencier de la concurrence, les grandes chaînes de distribution de cosmétiques se frottent les mains. D’autant plus que la tendance semble se confirmer. Surfant sur cette vague prononcée de cette nouvelle idylle entre le cinéma et les cosmétiques et en écho au succès fou des produits Twilight, la production d’Alice au Pays des Merveilles, le prochain film de Tim Burton qui apparaîtra dans nos salles obscures le 7 avril prochain, a d’ores et déjà prévu une collection de quatre vernis signés O.P.I. et une palette de fards Urban Decay, aux couleurs bleutées du pays imaginaire de cette mystérieuse Alice. Le tout sera proposé en exclusivité chez Sephora. Dans la même veine, avec son succès planétaire record, l’œuvre de James Cameron, Avatar, vient d’enfoncer le clou. Ayant bien enregistré l’attrait désormais avéré des adolescentes pour les produits de soin et le maquillage les unissant plus que tout à leurs idoles, les producteurs du film ont fait appel à la marque Milani Cosmetics pour développer des dérivés. Mais plus question de simples tonalités ou d’effet chatoyant. La marque chargée de l’affaire a frappé un grand coup en faisant preuve d’une petite prouesse technologique dans l’air du temps, l’effet 3D. Un fard à paupières, un gloss à lèvres et un vernis à ongles qui reflètent la lumière pour créer l’effet hologramme d’Avatar. Le nom de la collection : 3D Holographic, bien sûr. Cette collection, commercialisée aux Etats-Unis depuis le 1er février n’est pour l’instant pas disponible en France. Dommage, on aimerait se farder comme Neyriti, l’héroïne de James Cameron… www.shop.duwop.com www.twilightbeauty.com www.opi.com www.urbandecay.com www.sephora.com www.milanicosmetics.com |
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