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La tendance
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 Monique Wahlen, directrice générale Draftfcb Raymond Domenech, impayable avec ses sélections à suspens et ses annonces farfelues. En raccourci ça donne : Machin-Bidule pas sélectionné, qui l’apprend dans les journaux, l’annonce des 23 qui en fait étaient 30, puis l’annonce des vrais 23 qui sont plutôt 24, le stage à Tignes avec la bonne idée de mettre William Galas, déjà incertain, dans un quad qui n’a pas manqué de se retourner. Les Français à Roland Garros ou l’histoire d’une hécatombe : Gasquet de retour difficile de cocaïne, Montfils en plein trouble sentimental et un jeunot, Gianni Mina, qui affronte Nadal au premier tour et annonce dans les médias sa peur du ridicule face au monstre espagnol. Le Tour de France de cette année qui va finir comme les autres années : à quand la prochaine affaire de dopage, car non, cela ne concerne pas que les Américains, même si là comme ailleurs, ils restent toujours les plus forts. N’est-ce pas Lance ? Le plan Fillon de réduction des dépenses publiques … qui ne doit surtout pas s’appeler cure d’austérité ! Mais qui consiste à ne dépenser que ce que l’on a et pas un centime de plus. Ouh la la ! Comme ça doit être difficile pour eux … parce que nous, nous sommes bien obligés de faire ça tous les jours. Le spectre d’une dégradation de la note de la France par des agences de notation toutes puissantes et toutes aussi opaques. C’est bien connu, ce ne sont pas celles qui sont censées faire la loi, mais ce serait quand même mieux de se faire bien voir ! Le débat sur les retraites qui va donner lieu à des grèves (bien méritées ?) et qui vont immanquablement générer des remarques de nos clients étrangers de passage à Paris de type : “encore en grève ces frenchies … mais quand est-ce qu’ils bossent ?” Quel désastre que tout cela pour notre beau pays ! Non mais, on a l’air de quoi ? Heureusement qu’il y a eu l’ouverture d’un magnifique Beaubourg bis à Metz pour redorer un peu notre image, ainsi que le somptueux pavillon français à l’exposition universelle de Shanghai. Ça fleure bon la splendeur d’antan tout ça. Heureusement qu’il y a Cannes et ses 3 palmes françaises. On se demande quand même si c’est Cannes, en tant qu’événement médiatique, qui fait du bien à la France pour ses fastes et son bling absolument hors contexte, ou les palmes qui récompensent la qualité artistique de la production française ? Le fond ou la forme ? Peu importe, dans les deux cas, c’est de la bonne “com” (came ?) : du lourd, du bien ficelé, du bien rôdé. Heureusement, qu’il y a Nature Capitale, où des millions de personnes se sont précipitées pour voir les Champs Elysées devenus piétonniers, recouverts d’arbres, de plantes, de fruits, de légumes et mêmes de moutons. Ça fait du bien pour la cause environnementale et pour l’image verte de la France (à défaut de réussir son Grenelle de l’environnement version “je ne sais plus combien”). Dans tous les cas, une chose est sûre : il faut absolument un responsable de communication pour la marque France. Sa mission : mettre de l’ordre dans tout ça. C’est urgent car on frise la cacophonie ! N’importe quel homme politique, vedette du show-biz ou personnage médiatique a son communicant attitré. Comment se fait-il que personne ne s’occupe de la stratégie globale de communication de la marque France : de l’image qui s’en dégage, de la coordination des messages émis, de la planification des moyens … bref, ce qu’on fait chaque jour pour nos clients-annonceurs ? La France en aurait bien besoin et nous aussi. Un peu de sélection des sujets, une approche un poil plus holistique du contenu de marque, un véritable planning de RP… voilà de quoi booster efficacement notoriété, agrément, préférence et attribution. Et par les temps qui courent, ça vaut tous les investissements. |
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