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La tendance
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  Dominique Cuvillier Il est des individus au don d’ubiquité extrême, capables de glisser dans tous les interstices pour créer une familiarité telle qu’on ne se surprend plus à les voir là ou là. Ainsi en est-il de Karl Lagerfeld, styliste planétaire qui compose avec sérieux des produits de mode à tour de bras et nous ravit par des apparitions de clown blanc (noir devrait-on dire) publicitaires et médiatiques. Mondain cultivé, il plaisante de lui-même et des autres à qui il fait payer en monnaie sonnante et trébuchante ses interventions. Riche, célèbre, éclectique, indépendant, KL est un aristocrate qui s’amuse à faire l’artiste ou du moins qui se rêve en artiste complet. Il entretient sa stature de rock star implacable et façonnée par les régimes, figée dans une éternité physique qui confine à la déification et lui assure une visibilité maximale. Entre pluie et soleil, ce printemps 2010 est une moisson pour KL qui multiplie les interventions. Des interventions qui soulignent à quel point, il se moque comme d’une guigne du luxe ampoulé des faiseurs guindés du triangle d’or, lui, adepte du crime de lèse-majesté, joue sur tous les tableaux même les plus triviaux. Après le succès mondial de son accouplement avec H&M, il s’accoquine à tous les étages : “je suis partout”, tel est son motto. On le voit de profil sur une bouteille de Coca-Cola, un collector paresseux mais qui devrait sans doute ravir les amateurs d’enchères sur eBay. On le voit chez Optic 2000 assurant la promotion d’une ligne de 55 paires de lunettes optiques et solaires (fabriquées et distribuées par Marchon), collection qui décline dans un bel élan esthétique tous les signes identitaires du maître. On le voit dans le catalogue des Trois Suisses invité à shooter la mode de la prochaine saison… Parce que l’ami Karl n’est pas seulement un habile designer, c’est aussi un photographe-directeur artistique et de la communication de lui-même qui entend verrouiller son image pour être certain de pérenniser sa présence terrestre le jour où il finira au firmament des célébrités (s’il existe). Dès qu’il signe avec une marque, il s’impose comme photographe et DA contrôlant tout. Pour être honnête, Karl Lagerfeld n’est pas un photographe de génie, ses clichés sont convenus, sans créativité vibrante, mais par son insistance et son pouvoir de conviction, il réussit à nous faire croire du contraire qu’il est un artiste de la chambre noire. Et plus encore à imposer un style KL reconnaissable, facile à saisir, compréhensible, simple, populaire. Tous les ingrédients pour assurer un succès commercial à chacune des opérations où apparaît son profil en noir et blanc. Forcément, les marques ne se privent pas de faire appel à son don d’ubiquité communicationnelle… www.optic2000.com www.3suisses.com www.coca-cola-entreprise.com www.karllagerfeld.com |
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