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La tendance
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  Michel Bérain Malgré la crise économique qui est venue lui faire de l’ombre, l’écologie continue de hanter notre humanité. Les démonstrations catastrophistes des écologistes, même empreints d’irrationalité et d’excès, ont fini par nous convaincre de changer d’attitude vis-à-vis d’une nature malmenée. Nous avons admis, nous avons compris la nécessité de se mobiliser pour sauvegarder ce qui peut encore l’être. Jusqu’au point de croire comme un seul homme (ou presque) à l’idéologie du “touche pas à ma planète”, jamais, plus jamais. Et les faits peuvent donner raison à cette pensée absolue. Le drame pétrolier dans le golfe du Mexique ne fait qu’encourager les anti-or noir à exiger l’arrêt des forages en mer et ailleurs. Et à le remplacer au plus vite, par des alternatives douces et durables. Les déclarations des écologistes bien orchestrées autour des alternatives possibles, bien qu’elles soient souvent irréalistes, peuvent aussi conduire à un retour à l’âge de pierre, à une nature sauvage livrée à la cueillette, à un monde où l’homme s’efface, où la production ne détruit plus mais sauvegarde. Ce qui oblige certaines filières professionnelles à réagir et à réveiller les consciences pour lutter contre certaines croyances collectives qui sont autant de contrevérité. Ces filières surfent sur la tendance de la “renaturalité” qui consiste à remettre la nature au cœur de la réalité humaine : sauvegarder la planète ne doit pas consister à tout protéger aveuglement, ce qui est de toute façon impossible. Sauvez le papier ! Une association créée en janvier de cette année, Culture Papier, qui réunit beaucoup de professionnels et d’institutions, * entend porter le fer contre les idées reçues sur le papier et l’imprimé dont la consommation serait synonyme de destructions des forêts. Rien n’est plus faux, dénoncent les protagonistes de Culture Papier : 70% des fibres vierges pour la fabrication de la pâte à papier proviennent “des bois de coupes d’éclaircies nécessaires à la croissance de la forêt”. Et si dans certains pays, la déforestation est une réalité, ce n’est pas vrai en Europe dont les forêts croissent de 600 000 hectares chaque année ! “Le papier est l’un des rares produits qui soit à la fois naturel, renouvelable, recyclable et biodégradable sans altérer les ressources des générations futures, ajoute l’association qui a lancé un manifeste pour sensibiliser les politiques et l’opinion publique. Notre filière est engagée depuis des années dans la promotion d’un usage responsable du papier et de l’imprimé et elle est la première industrie du recyclage en France avec un taux de recyclage moyen supérieur à 60 % pour les papiers-cartons (source : ADEME)”. Sauvez le liège ! Dans une démarche similaire bien que l’angle d’attaque soit différent, les professionnels du liège, sous l’égide de la Fédération Française des Syndicats du Liège et de l’APCOR (Association Portugaise du Liège) mènent campagne pour défendre leurs productions. Et là encore pour combattre les idées reçues sur une matière naturelle qui préserve aussi la biodiversité. Selon, ces spécialistes, le bouchon de liège préserve les qualités organoleptiques du vin, mieux que le bouchon en plastique ou la capsule à vis très en vogue dans les pays anglo-saxons notamment mais pas seulement. Orchestrée par l’agence de communication TBWA/Compact, la campagne adopte un ton humoristique pour défendre la pertinence du liège, avec un relais sur Internet pour détailler les réalités sur les forêts de chêne-liège, leur exploitation, l’écorçage… Et pour mieux convaincre le grand public, les professionnels du liège amorcent une politique de recyclage en France ; recyclage dont le Portugal est à la pointe. La renaturalité répond à une meilleure équation sauvegarde de la planète- épanouissement de l’humanité qu’une écologie trop régressive et contre-productive à long terme. L’homme exploite la nature depuis la nuit des temps, il doit désormais le faire avec plus d’égards pour les futures générations, mais sans devenir le bouc émissaire de radicaux obtus. * L’Association des agences conseils en communication (AACC) ; l’Association française des distributeurs de papier et d’emballage (AFDPE) ; l’Association des techniciens de l’édition et de la publicité (ATEP) ; la Compagnie des chefs de fabrication de l’imprimerie (CCFI) ; le Groupement des métiers de l’imprimerie (GMI) ; Le Groupement français des fabricants de papiers d’impression et d’écriture (GFFPIE), et membre de la COPACEL ; LA POSTE ; MEDIAPOST ; le Syndicat national des fournisseurs d’équipements pour industries papetières et graphiques (SPIG) ; le Syndicat de la presse magazine et d’information (SPMI) ; l’Union nationale de l’imprimerie et de la communication (UNIC) ; la Chambre syndicale nationale de la reliure brochure dorure (CSNRBD)... www.culture-papier.org www.planeteliege.com www.jaimeleliege.com |
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