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La tendance
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 Sophie Lemoine Depuis plusieurs années maintenant, l’architecture commerciale est entrée dans une ère de création et de renouvellement. Portée par une explosion du nombre d’enseignes, mais aussi par une appétence des consommateurs à chercher à vivre une “expérience du shopping”. Dans un premier Cahier de Tendances sur le sujet paru en début d’année, INfluencia avait décrypté les orientations prospectives des magasins de demain, dans une même optique l’agence de retail design AKDV propose sa vision et décline les éléments forts et les tendances émergentes autour du concept “archigraphik”. “L’Archigraphik est un concept qui repose sur des éléments graphiques et de communication plus que sur l’architecture et le marchandising”, explique l’agence. L’origine l’Archigraphik Cette origine naît tout d’abord d’un besoin de communiquer son métier ou son idée à l’extérieur du point de vente : Soit en utilisant le bâtiment lui-même (ex. bâtiment en forme de piano et de guitare - Chine…) Soit en utilisant le logotype, les couleurs… de la marque (ex. enseignes McDonald’s, Total, Ikea…  Aujourd’hui, nous nous retrouvons dans une hyperconsommation de l’enseigne. Le développement du libre-service a rendu nécessaire le développement de la signalétique intérieure. Cette signalétique est devenue source de valeurs en mettant en avant son métier, sa différence (ex. rayon poissonnerie, traiteur, vin en GMS).  La signalétique est également devenue un moyen de mettre en avant des offres thématiques nouvelles (ex. Botanic et son marché bio) une information qui a été renforcée avec l’arrivée des écrans plats dans les points de vente. La communication dans les points de vente s’est enrichie de nouvelles missions : pour renforcer la présence et le territoire de la marque, pour augmenter les services, pour communiquer un métier, une identité par l’archigraphik (ex. concept HIQ, apogée de cette tendance).  La tendance Archigraphik a changé la manière de travailler le point de vente avec une mixité des compétences (architectes, graphistes, designers), une ouverture d’un territoire d’expression graphiste, un enrichissement de la palette de matériaux des architectes. L’Archigraphik sous toutes ses formes Le magasin exclusif de la marque Adidas à Lisbonne, Sneakers Delight, customisé et décoré par des graphistes.  La Villa Moda de Marcel Wanders au Koweït, un concept store hyper trendy entre graphisme et décoration.  Le flagship de Londres pour la Fiat 500, tendance pop des années 70 et très “archigraphik” avec ses adhésifs chromés.  Le flagship Nike à Tokyo et ses empilements de chaussures  Le concept store Carré d’Encre à Paris où l’archigraphik permet de dépoussiérer l’image du timbre.  Busy Work Shop à Tokyo qui décline une décoration étudiée pour être facilement modulable : une partie en dur avec les meubles et une partie douce avec des adhésifs repositionnables.  Le Noodle Bar à Zurich dont la base blanche est à la disposition d’artistes pour des interventions graphiques.  Le restaurant Inamo à Londres : apogée du graphisme avec une projection numérique des menus au-dessus des tables, elles ont ainsi une couleur, une ambiance et un graphisme différents.  Le Rice to Riches à New York, un restaurant à base de riz : une thématique déclinée graphiquement à travers la vitrine, les tables, les assiettes…  La boutique Altermundi à Paris joue sur deux couleurs : le blanc et l’orange. À la différence des boutiques de commerce équitables, Alter Mundi met en avant le design, ce qui explique ainsi que la notion de commerce équitable sur l’enseigne, la vitrine, l’intérieur du papier cadeau… ne soit pas lisible de premier abord.  Le Sofitel Bellecour à Lyon, marqué par la personnalité de l’architecte Patrick Norguet, avec des impressions numériques sur soie, des motifs surdimensionnés… : chaque espace a un décor particulier.  L’hôtel Le Mama Shelter à Paris : une création du designer Philippe Starck où l’on retrouve un grand plafond en ardoise proposant ainsi un graphisme modulable à la craie et un grand bar central “multi-touch”…  Pourquoi un tel développement de la tendance Archigraphik ? La technique le permet : des impressions diverses et résistantes sont aujourd’hui possibles sur tous types de matériaux : carton, aluminium armé, PVC courbé, parquet, marbre… La technologie le permet : les tables multi-touch invitent l’individu à agir sur une image, les façades des bâtiments peuvent être composées d’écrans comme des pixels et d’images qui défilent, la réalité augmentée apparaît dans les boutiques, il est ainsi possible d’essayer de chez soi des produits, le graphisme des murs à leds donne également un effet impressionnant, un spectacle visuel. La tendance Archigraphik facilite les changements de concepts et aident les marques et les enseignes à adopter un code de la route du point de vente permet la réalisation de flagships en série. Le point de vente s’inscrit dans la notion de multicanal avec des concepts cohérents, il est un lieu d’expérience et l’archigraphik devient la valeur ajoutée tangible et pertinente. Demain, il va évoluer avec le marketing conversationnel (à l’exemple du magasin Ipad d’Apple) et pourquoi pas vers des “magasins muets” comme Shoes Repair sur la 5ème Avenue à New York.  www.influancia.net www.akdv.fr |
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