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La tendance
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SIGNAUX FAIBLES
1 / ECO FAMILLE : Une étude du cabinet PricewaterhouseCoopers constate que les entreprises à capitaux familiaux représentent 65 à 82% du PNB de l’Asie, 50 à 70% de celui de l’Amérique du Sud, 35 à 65% des Etats membres de l’UE et 40 à 45% du PNB de l’Amérique du Nord. IMPACT : Ce capitalisme familial est très important pour la stabilité de l’économie mondiale, il a permis d’atténuer la violence de la dernière crise ; en effet, ces entreprises ne sont pas confrontées aux aléas boursiers, à l’exigence fantasque des actionnaires et raisonnent à long terme en étant le plus souvent soucieuse de la paix sociale par une gouvernance plus humaine. SIGNAUX FAIBLES 2 / SCENARIO MORTEL : Dans une tribune parue dans L’Expansion de juin 2010, Jean-Louis Bourlanges, professeur à l’IEP de Paris prévoit un scénario mortel pour la France et son “modèle social épuisé” dont l’avenir est coincé “entre une droite de nouveau fascinée par le Front National, une gauche stupidement arc-boutée contre le social-libéralisme et un faux centrisme de nostalgie et du ressentiment”. IMPACT : Alors que les partis politiques sont déjà en campagne 2012, la France est le pays de l’UE le moins bien préparé pour traverser la seconde crise économique qui a démarré, la France va rapidement se retrouver à la traîne d’une Europe essoufflée. SIGNAUX FAIBLES 3 / RETRAITES HEXAGONALES : Dans les pays de l’OCDE, les citoyens passent en moyenne 18 ans à la retraite, en France (qui fait partie de l’OCDE), ils y passent 24 ans. IMPACT : Depuis que les socialistes ont reculé l’âge de la retraire de 65 à 60 ans, alors que l’espérance de vie a fortement augmenté, les Français profitent plus longtemps de leur retraite mais au prix d’une grave crise sociale qui s’annonce. SIGNAUX FAIBLES 4 /ATTRACTION E-COMMERCE : Une étude européenne réalisée par la société de fidélisation en ligne Maximiles constate la grande attractivité du e-commerce ne faiblit pas malgré la crise et va encore croître : les intentions d’achats sont de 93% pour les Britanniques, 71% pour les Français, 67% pour les Allemands et les Italiens, 64% pour les Espagnols. IMPACT : Le marché dynamique des achats en ligne associe ce que recherche les consommateurs : confort d’achat, praticité, rapidité et économie d’argent ; en effet, dans tous les pays étudiés les comparateurs de prix séduisent, ainsi que tous les bons plans, ventes privées, promotions, cashback qui permettent des gains substantiels. SIGNAUX FAIBLES 5 / SPORT BUSINESS : Le cabinet d’audit et de conseil PricewaterhouseCoppers prévoit une hausse continue des revenus du sport professionnel au niveau mondial : alors qu’ils représentaient près de 90 milliards en dollars, il devrait affleurer les 140 milliards de dollars en 2013, la multiplication des grandes manifestations planétaires et la surenchère des fédérations sportives favorisent cette hausse. IMPACT : La vente de billets assure un peu moins de 50% de ces revenues, mais le sponsoring, les droits TV et les produits dérivés participent amplement à la progression du sport business ; et ce sont toujours l’Europe et l’Amérique du Nord qui dominent le marché, alors que l’Amérique latine et l’Asie-Pacifique peinent encore à exister. SIGNAUX FAIBLES 6 / TELETRAVAIL : Une étude du Centre d’Analyse Stratégique montre que le télétravail se développe en Europe avec 18,3% des salariés, contre 28% aux Etats-Unis et 25,1% au japon ; en Europe, les pays du Nord sont en pointe (19,5% pour l’Allemagne, 22,8% pour l’Angleterre, 27,2% pour la Suède, 30,6% pour la Belgique, 32,9% pour la Finlande). L’Italie est à la traîne avec 5% de la population salariée derrière la France 8,9%. IMPACT : On constate que dans les pays où le dialogue social est le plus arriéré, comme en France ou en Italie, le télétravail reste très en retrait ; par crainte de ne plus tenir leurs troupes, les organisations syndicales bloquent son développement, ainsi seuls 1% des fonctionnaires français pratiquent le télétravail. SIGNAUX FAIBLES 7 / INNOVATIONS IMPERCEPTIBLES : Une étude européenne TNS Sofres montre que les consommateurs perçoivent peu ou mal les innovations pour les produits de grande consommation, à l’exception sensible de la téléphonie mobile et de l’automobile dont ils attendent le plus de nouveautés, le secteur de la banque étant le plus mal noté sur le sujet. IMPACT : Les marques, souvent tentées par des innovations surmarketées et des bénéfices produits discutables, oublient que les consommateurs toujours plus avisés sont par conséquent toujours plus critiques ; l’institut propose que les entreprises soient plus précises avec des innovations lisibles qui répondent à des besoins fonctionnels et émotionnels, sans négliger le rationnel avec des prix justes. SIGNAUX FAIBLES 8 / EXPLOSION DE JEUX : Le salon E3 (Electronic Entertainment Expo) qui s’est tenu à Los Angeles a fait la part belle aux jeux vidéo en 3D, mais aussi aux systèmes de détection de mouvements, aux jeux vidéos sur mobile et tablettes, ou encore aux services de jeux en streaming qui devraient connaître de belles performances grâce au cloud computing. IMPACT : L’envie de nouveautés des joueurs ne faiblit pas avec la concurrence active des fabricants de consoles et des producteurs de jeux ; une étude PricewaterhouseCoopers montre que ce marché évalué à 51 milliards de dollars aujourd’hui, devrait croître de 10% par an en moyenne pour atteindre les 84 milliards de dollars de ventes en 2014. |
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