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La tendance
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SIGNAUX FAIBLES
1 / CRISE DURABLE : Deux économistes américains - Carmen Reinhart, Kenneth Rogoff - ont analysé la situation économique de 44 pays pendant plusieurs décennies ont constaté (sans surprise) que les pays dont le taux dendettement dépasse de plus de 90% perdent 1% de croissance chaque année. IMPACT : Tous les pays occidentaux ayant des déficits publics abyssaux qui vont dépasser ou dépassent déjà les 100% ne vont pas sortir de la crise économique avant longtemps ; la croissance déjà faible entre 0,5 et 2,5 % selon les pays risque dêtre dévorée par la dette, sauf à sengager dans des politiques de rigueur. La crise devrait se prolonger durablement avec cette croissance molle, au-delà de 2013/2015. SIGNAUX FAIBLES 2 / BILATERAL : Selon PriceWaterhouseCoopers, à la fin de la décennie, le poids économique du E7, les sept pays émergents Chine, Russie, Inde, Mexique, Indonésie, Turquie, Brésil - va dépasser celui des sept grandes puissances actuelles - Etats-Unis, Canada, Japon, Allemagne, France, Grande-Bretagne, Italie. IMPACT : La Chine modifie lordre mondial, elle est sur les rangs pour devenir la deuxième puissance économique du monde devant les USA qui à lhorizon 2020 devrait perdre sa suprématie pour se retrouver derrière elle ; un ordre à deux fronts est en train de souvrir, entre les ex-puissances et les nouvelles puissances, des puissances en marche dont on ne connaît pas la vision politique de leur domination. SIGNAUX FAIBLES 3 / CLAQUE CLIMATIQUE : Des scientifiques ont publié le mois dernier un article dans la revue Nature qui dénonce les dérives du Giec, le Groupe intergouvernemental dexperts sur lévolution du climat, qui, sous légide de lONU publie des rapports qui servent de référence aux Etats et aux ONG écologistes. IMPACT : Ce nest pas la première fois que le Giec est contesté, de nombreuses polémiques alimentent le doute sur une institution jugée non indépendante, manipulée par les extrémistes et les opportunistes du réchauffement climatique. Beaucoup appellent à la création dune agence indépendante à limage de lAIEA, lAgence internationale de lénergie atomique. SIGNAUX FAIBLES 4 / BANQUES ON LINE : Selon BfoBank, le site dépargne en ligne du Crédit Agricole a attiré 15 000 clients pour un encours de 800 millions deuros à fin 2009 : lobjectif de la banque est de recruter de 30 à 40 000 clients par an. IMPACT : Les pure player de la banque en ligne (ING Direct, Boursorama, Monabanq, Fortuneo ) peinent encore à trouver une légitimité dans lunivers de la banque courante, une situation due à une méfiance raisonnée des clients, mais aussi à leur virtualité radicale perçue comme déshumanisée, lagence bancaire rassure et crée de la proximité - surtout en France où elles sont nombreuses -, peut-être que les banques virtuelles devront afficher leur enseigne sur rue mieux se développer : lavenir du e-commerce est dans cet équilibre entre le réel et le virtuel. SIGNAUX FAIBLES 5 / VENT AU PAYS DU MATIN CALME : En Corée du Sud, les grands groupes de lindustrie lourde - Daewo Shipbuilding, Samsung C&T, Hyundai Heavy, Posco, STX Heavy - se lancent dans les énergies renouvelables et notamment dans la production déoliennes. IMPACT : Très tournée vers lexport, léconomie coréenne cherche de nouveaux débouchés et entend ne pas rester en dehors du marché attendu comme prometteur des énergies renouvelables, léolien mais aussi les piles à combustible. SIGNAUX FAIBLES 6 / LES AMIS DE MES AMIS : Le magazine Stratégies du 21 janvier dernier a fait une amusante comptabilité, : le nombre damis des pages Facebook des titres de presse ; Ainsi, Le Monde est en tête avec plus de 35 000 amis, suivi de LEquipe 23 991 amis, LExpress 4 389 amis, Le Parisien 3 668 amis, Libération 611 amis, Le Nouvel Observateur 482 amis, Le Point 470 amis, LHumanité 11 ! IMPACT : A titre individuel, avoir des amis en nombre agrégés à son profil témoigne dune certaine popularité, dans le cas dune marque, il sagit davantage dune forme dattachement, daffection mais aussi denvie de proximité et bien sûr de dialogue, indispensable pour entrer en conversation avec ses consommateurs. SIGNAUX FAIBLES 7 / DES INFOS TRES NET : Une étude TNS Sofres réalisée dans 6 pays (Allemagne, Espagne, France, Italie, Pays-Bas et UK) indique quInternet est devenue loutil privilégié de recherche dinformations avant tout acte dachat ; en tête dutilisateurs viennent les internautes allemands 76% puis les Français 68%, les Italiens 64%, les Britanniques 60%, les Espagnols 59% et les Néerlandais 49%. IMPACT : La chasse aux prix nest pas le seul argument des consommanautes qui recherchent des avis mais aussi des informations tangibles et argumentées sur les marques et les produits auprès dautres consommateurs, mais aussi auprès des entreprises ; Internet se révèle être un outil facilitateur de choix face à des offres pléthoriques dans toutes les catégories de produits. SIGNAUX FAIBLES 8 / AUDIENCE MOBILE : LAssociation Française du Multimédia Mobile (AFMM), les opérateurs mobiles SFR, Orange, Bouygues Telecom, Médiamétrie et les publicitaires vont lancer un indice de mesure de lInternet mobile en France dès octobre 2010, mesures similaires qui existent déjà en Allemagne et en Angleterre. IMPACT : Les ventes croissantes des smartphones relayées demain aux ventes attendues des tablettes poussent au développement de lInternet mobile et des nouveaux usages pour regarder la télévision (avec la catch TV notamment), le picking des médias, les téléchargements... Cette explosion de la consommation numérique est une aubaine pour les entreprises, mais il va nécessiter le passage rapide de la 3G à la 4G. |
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