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La tendance
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SIGNAUX FAIBLES
1 / CRISE DURABLE : Deux économistes américains - Carmen Reinhart, Kenneth Rogoff - ont analysé la situation économique de 44 pays pendant plusieurs décennies ont constaté (sans surprise) que les pays dont le taux d’endettement dépasse de plus de 90% perdent 1% de croissance chaque année. IMPACT : Tous les pays occidentaux ayant des déficits publics abyssaux qui vont dépasser ou dépassent déjà les 100% ne vont pas sortir de la crise économique avant longtemps ; la croissance déjà faible —entre 0,5 et 2,5 % selon les pays— risque d’être dévorée par la dette, sauf à s’engager dans des politiques de rigueur. La crise devrait se prolonger durablement avec cette croissance molle, au-delà de 2013/2015. SIGNAUX FAIBLES 2 / BILATERAL : Selon PriceWaterhouseCoopers, à la fin de la décennie, le poids économique du E7, les sept pays émergents —Chine, Russie, Inde, Mexique, Indonésie, Turquie, Brésil - va dépasser celui des sept grandes puissances actuelles - Etats-Unis, Canada, Japon, Allemagne, France, Grande-Bretagne, Italie. IMPACT : La Chine modifie l’ordre mondial, elle est sur les rangs pour devenir la deuxième puissance économique du monde devant les USA qui à l’horizon 2020 devrait perdre sa suprématie pour se retrouver derrière elle ; un ordre à deux fronts est en train de s‘ouvrir, entre les ex-puissances et les nouvelles puissances, des puissances en marche dont on ne connaît pas la vision politique de leur domination. SIGNAUX FAIBLES 3 / CLAQUE CLIMATIQUE : Des scientifiques ont publié le mois dernier un article dans la revue Nature qui dénonce les dérives du Giec, le Groupe intergouvernemental d’experts sur l’évolution du climat, qui, sous l’égide de l’ONU publie des rapports qui servent de référence aux Etats et aux ONG écologistes. IMPACT : Ce n’est pas la première fois que le Giec est contesté, de nombreuses polémiques alimentent le doute sur une institution jugée non indépendante, manipulée par les extrémistes et les opportunistes du réchauffement climatique. Beaucoup appellent à la création d’une agence indépendante à l’image de l’AIEA, l’Agence internationale de l’énergie atomique. SIGNAUX FAIBLES 4 / BANQUES ON LINE : Selon BfoBank, le site d’épargne en ligne du Crédit Agricole a attiré 15 000 clients pour un encours de 800 millions d’euros à fin 2009 : l’objectif de la banque est de recruter de 30 à 40 000 clients par an. IMPACT : Les pure player de la banque en ligne (ING Direct, Boursorama, Monabanq, Fortuneo…) peinent encore à trouver une légitimité dans l’univers de la banque courante, une situation due à une méfiance raisonnée des clients, mais aussi à leur virtualité radicale perçue comme déshumanisée, l’agence bancaire rassure et crée de la proximité - surtout en France où elles sont nombreuses -, peut-être que les banques virtuelles devront afficher leur enseigne sur rue mieux se développer : l’avenir du e-commerce est dans cet équilibre entre le réel et le virtuel. SIGNAUX FAIBLES 5 / VENT AU PAYS DU MATIN CALME : En Corée du Sud, les grands groupes de l’industrie lourde - Daewo Shipbuilding, Samsung C&T, Hyundai Heavy, Posco, STX Heavy… - se lancent dans les énergies renouvelables et notamment dans la production d’éoliennes. IMPACT : Très tournée vers l’export, l’économie coréenne cherche de nouveaux débouchés et entend ne pas rester en dehors du marché attendu comme prometteur des énergies renouvelables, l’éolien mais aussi les piles à combustible. SIGNAUX FAIBLES 6 / LES AMIS DE MES AMIS : Le magazine Stratégies du 21 janvier dernier a fait une amusante comptabilité, : le nombre d’amis des pages Facebook des titres de presse ; Ainsi, Le Monde est en tête avec plus de 35 000 amis, suivi de L’Equipe 23 991 amis, L’Express 4 389 amis, Le Parisien 3 668 amis, Libération 611 amis, Le Nouvel Observateur 482 amis, Le Point 470 amis, L’Humanité… 11 ! IMPACT : A titre individuel, avoir des amis en nombre agrégés à son profil témoigne d’une certaine popularité, dans le cas d’une marque, il s’agit davantage d’une forme d’attachement, d’affection mais aussi d’envie de proximité et bien sûr de dialogue, indispensable pour entrer en conversation avec ses consommateurs. SIGNAUX FAIBLES 7 / DES INFOS TRES “NET” : Une étude TNS Sofres réalisée dans 6 pays (Allemagne, Espagne, France, Italie, Pays-Bas et UK) indique qu’Internet est devenue l’outil privilégié de recherche d’informations avant tout acte d’achat ; en tête d’utilisateurs viennent les internautes allemands 76% puis les Français 68%, les Italiens 64%, les Britanniques 60%, les Espagnols 59% et les Néerlandais 49%. IMPACT : La chasse aux prix n’est pas le seul argument des “consommanautes” qui recherchent des avis mais aussi des informations tangibles et argumentées sur les marques et les produits auprès d’autres consommateurs, mais aussi auprès des entreprises ; Internet se révèle être un outil facilitateur de choix face à des offres pléthoriques dans toutes les catégories de produits. SIGNAUX FAIBLES 8 / AUDIENCE MOBILE : L’Association Française du Multimédia Mobile (AFMM), les opérateurs mobiles SFR, Orange, Bouygues Telecom, Médiamétrie et les publicitaires vont lancer un indice de mesure de l’Internet mobile en France dès octobre 2010, mesures similaires qui existent déjà en Allemagne et en Angleterre. IMPACT : Les ventes croissantes des smartphones relayées demain aux ventes attendues des tablettes poussent au développement de l’Internet mobile et des nouveaux usages pour regarder la télévision (avec la catch TV notamment), le picking des médias, les téléchargements... Cette explosion de la consommation numérique est une aubaine pour les entreprises, mais il va nécessiter le passage rapide de la 3G à la 4G. |
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